11月23日起，一則以“中國制造”為主角的廣告在美國*大有線電視集團——美國電視有線新聞網(wǎng)(CNN)播出。廣告在海外取得的效果目前還未見端倪，但它已經在國內引起了廣泛熱議。中國制造成為世界廉價便捷商品的來源，也成為西方指責中國的慣用詞匯。然而，中國人也學會了包裝、推廣。主動出擊替代了以前的被動解釋。“中國制造”廣告的熱火傳播，也正是傳達了國人的這種心情。

　　連日來，我國政府推出了一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。

　　據(jù)報道，美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實。當然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。

　　邁向中國創(chuàng)造

　　“為客觀公正宣傳‘中國制造’，中國商務廣告協(xié)會、中國機電產品進出口商會、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織品進出口商會共同制作了一部宣傳‘中國制造’廣告片，于2009年11月23日起，在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放。廣告片以‘攜手中國制造’為主題，以‘合作和參與’為理念，強調中國與世界各國一道，為消費者提供高品質的產品。”廣告發(fā)布方之一的中國機電產品進出口商會這樣介紹這則廣告的發(fā)布理念。而中國機電產品進出口商會也是這次發(fā)布的新聞外宣接口單位。

　　這則廣告由網(wǎng)絡先火了起來，在百度打入“中國制造”的搜索關鍵詞，下面**個相關搜索項就是“中國制造廣告”，而中國制造廣告的相關搜索結果達212萬篇，相關新聞搜索30600篇，相關視頻搜索結果有560項之多。

　　“在商務部的大力支持下， ‘中國制造’廣告片，自2009年11月23日起，在美國有線新聞網(wǎng)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。這次廣告以“攜手中國制造”為主題，以‘合作和參與’為理念，強調中國與世界各國一起，為消費者提供高品質的產品。”中國機電產品進出口商會張鈺晶會長這樣介紹。

　　“中國制造以前就是廉價產品、低質量產品的代名詞”，南京一家紡織品企業(yè)老總張波介紹，在東歐蹲點多年的他，對中國制造很有體會，當年他負責江蘇一家很大的紡織品企業(yè)在東歐的銷售推廣，“但是情況正在改變。比如你去日本，在那買到的衣服同樣是中國制造的，但是比在國內買的價格不但相對便宜，而且款式和大小可以有更多的選擇范圍。像在國內買襯衫，大多是按脖子粗細大小分個類，在日本可以買到同樣一個脖子號數(shù)的，在腰部、肩膀等局部有更細微的變化的產品。這都是中國制造的。離開中國制造，他們就沒衣服穿了。中國的產品正在擺脫廉價低質的形象，正在向更高質量、更佳形象、更多人性的新時代邁進。”

　　談到紡織品，中國紡織品進出口商會王宇副會長深有體會，他認為：“大家知道到今年為止中國成為世界*大紡織服裝生產與出口國已近20年，這些年來，中國紡織服裝行業(yè)所走過的道路實際上在這部片子中已經得到某種畫龍點睛式的揭示，那就是：為世界服務、與世界合作，在國際化的服務與合作中與世界各國共同進步、共同成長、互利共贏、取長補短。”

　　他更具體地指出：“而中國紡織服裝業(yè)所取之長、所補之短，實際上就是從昔日簡單的貼牌加工向今天乃至今后的**制造和設計制造轉型。例如，由中國紡織品進出口商會在今年10月27日正式啟動的‘中國出口服裝**能力訓練基地’，就是我們?yōu)閲鴥韧饧徔椃b行業(yè)的**制造所搭建的一個平臺、所做出的一份努力，它集中了展示、信息、設計、培訓和檢測等功能，而且不僅面向中國企業(yè)，也同時面向國外的設計師、品牌商、零售商等。再如，在我們商會超過11000家的會員企業(yè)中，已經有越來越多的企業(yè)開始向國外買家提供日益標準化的設計制造服務。如果說，過去外國買家見到他們首先是拿出自己的設計樣品，然后才開始洽談訂單細節(jié)，那么，今天，外國買家見到中國優(yōu)良紡織服裝企業(yè)所做的**件事恐怕就是在中國企業(yè)的設計樣品中挑選自己滿意的款式。”

　　“而所有這些變化與進步實際上也在這部片子中得到了某種理念上的提示，這種理念就是，中國的紡織服裝行業(yè)正在努力從‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’邁進。”王宇這樣認為。

　　中國輕工工藝品進出口商會李文鋒副會長：事實上，通過這次國際金融危機，中國產品的競爭力也得到了驗證。許多業(yè)內企業(yè)不僅出口沒有下降，反而有更快的增長?？梢哉f，“中國制造”享譽全球，不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模和價格的競爭優(yōu)勢，更體現(xiàn)在品質與質量**的提升。我們幾家商協(xié)會聯(lián)手組織這次活動，也是讓世人對“中國制造”有更**、更客觀的認知。

　　近年來，中國企業(yè)不斷提高質量管理水平，采用國際標準組織生產，出口產品質量**水平穩(wěn)步提高。“中國制造”實際上也是“世界制造”，是中國與世界互利、合作、共贏的生動體現(xiàn)。此次廣告片的播出，體現(xiàn)了中國企業(yè)界不斷加強與世界各國的合作，為各國消費者提供高質量商品的態(tài)度和意愿。

　　不僅僅是商業(yè)廣告

　　中國政法大學政治與公共管理學院副教授呂芳說：“現(xiàn)在到美國去就想買些東西帶回來，但是往往買回以后才發(fā)現(xiàn)，東西上印著一個made in China，中國產品以往給人的印象是廉價，其實很多產品質量是很好的”。

　　呂芳認為，四協(xié)會此時推出這個廣告，大概也是有反擊外國的“反傾銷、貿易壁壘”措施的想法。

　　而國家發(fā)改委對外經濟研究所所長張燕生日前表示：全球經濟形勢不好，貿易保護主義就會抬頭。而且我們發(fā)現(xiàn)在貿易保護主義戰(zhàn)中中國是*大的受害者。一個就是我們所遭受的貿易保護主義案件占比遠遠高于出口占全球出口的占比，也就是我們是貿易保護主義*大的受害者。

　　張燕生建議明年要想破解，首先要亮劍。也就是對任何一個國家對中國所實施的這種不公平的保護主義行為，要給對方一個明確的信號，就是這樣做是不行的。其次，建立起一個國際的公共關系統(tǒng)一戰(zhàn)線。再次，加快我們國內的調整。

　　商務部政策研究室一位專家向時代周報記者表示：建立國際的公共關系統(tǒng)一戰(zhàn)線，首先要我們自己先動起來，這“中國制造”廣告的發(fā)布可以說是一個新的嘗試。

　　**次嘗試

　　眾所周知，近些年來，一些劣質的中國產品在國際上的擴張導致了歐美一些國家此起彼伏的**浪潮，一些國家甚至發(fā)生抗議行動，燒毀華商的倉庫、商店，關閉華商的市場，抓捕華商。中國制造在西方人眼里，就是血汗產品的代名詞，是他國工人失業(yè)的罪魁禍首。中國企業(yè)亟需在國際重塑形象。

　　中國商務廣告協(xié)會常務副會長劉立賓說，這則廣告其實不僅僅是一則商業(yè)的形象廣告：“我們中國是出口貿易大國，這個廣告引起了國內外媒體的廣泛關注，我們是**次，是我們的一次嘗試，今后如何做？怎么做？我們會根據(jù)這一次投放總結出來的經驗和大家提供的一些意見，再進行考慮。但是有一點可以說明，對于國家形象的傳播、商會形象的傳播、企業(yè)形象的傳播，我們殷切地希望國家給予支持，商協(xié)會合作，企業(yè)積極參與。”

　　他說：“我記得王岐山副總理在半年前講過一句話，我們中國出口要發(fā)出自己的聲音，這次的‘中國制造’廣告片是王岐山副總理講話以后邁出的**步。關于made in china和made with china，我們是有點故意而為，字幕和旁白稍微有一點差別，留下一個懸念，給我們觀眾一點想象的空間。”

　　中國公共關系協(xié)會一位專家向時代周報表示：一個國家在國際上的形象有時候不是你的國家是什么樣，別人就清楚你是什么樣，有時候會遭到一些別有用心的媒體的歪曲、丑化，有的國家政府也會在切身利益的刺激下，在國內掀起**的行動，這些都會對中國的國家形象帶來負面影響。我們該如何應對，這是一個時代難題。不能借助硬的國家實力向外擴展，那樣只會給國家形象帶來負面影響。而軟實力的推廣則是一項系統(tǒng)工程，需要長時期，各方面的整體合作。

　　這位專家特別舉例說明：“正如美國，由于美國喜歡以硬的國家實力推廣自己的理念，這給它的國際形象造成了不可彌補的損傷，但是在二戰(zhàn)以后，通過對歐洲各國重建經費的提供，通過對第三世界文化、經濟的輸出，塑造了一個全新的美國形象，這又給他們以一個修補國際形象的機會。中國在這方面要向美國學習。必要時，可以聘請一些國際公共關系知名公司打造整體的宣傳計劃。當然，這次“中國制造”廣告的推出也是一種推廣中國形象的策略，但是從更廣泛的意義上來說，一個國家的良好形象會對一個國家所有行業(yè)產生正面的推動作用。這需要更長時間的努力。”

　　·新聞鏈接· 中國商務部長陳德銘：中美應保持自由貿易

　　據(jù)商務部網(wǎng)站消息，12月1日，正在日內瓦出席WTO第七次部長級會議的中國商務部長陳德銘接受了路透社、國際先驅論壇報的聯(lián)**訪。陳德銘就中美貿易、多哈談判、世界經濟形式等問題回答了記者的提問。

　　陳德銘表示，調整經濟結構應當建立在貿易自由化和反對貿易保護主義的基礎上。如果像美國政府那樣頻發(fā)通過“雙反”等貿易保護主義舉動來實現(xiàn)國內生產的恢復，是沒有競爭力的，也不能持久。

　　他表示，盡管我們受到了金融危機的較大影響，但中國及時采取了擴大內需等一系列應對措施，經濟得到較快恢復，GDP估計能實現(xiàn)年初設定的8%或者更高一些的發(fā)展目標。中國的內需(主要是投資和消費)，拉動了GDP增長約12個百分點左右，而國際貿易下降則可能對GDP造成3.5-4個百分點的負影響。和去年相比，中國今年的進出口可能下降16%-17%。中國經濟的增長主要是在積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策刺激下實現(xiàn)的。企業(yè)作為市場主體，其活力和投資還沒有完全恢復。

　　他指出，調整經濟結構應當建立在貿易自由化和反對貿易保護主義的基礎上。如果通過貿易保護主義來實現(xiàn)國內生產的恢復，是沒有競爭力的???也不能持久。這樣的話，即使美國要成為*大的出口國，要讓亞洲國家更多消費，也是難以做到的。其實亞洲國家也在積極調整自己的經濟結構，特別是中國。中國今年實現(xiàn)8%的增長，主要靠內需拉動，而國際貿易的貢獻則是負值。

　　陳德銘說，我們觀察百年來美國經濟危機和消費變化的關系，發(fā)現(xiàn)每次危機過后，都會出現(xiàn)若干年的儲蓄恢復和消費下降，但隨著時間的推移，消費*后還是會慢慢復蘇。如果美國消費一直低迷，對美國經濟發(fā)展也是非常不利的，美國政府也應當采取相應的手段來促進消費復蘇。